出海 - AN OVERVIEW

出海 - An Overview

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组织文化艺术交流活动(不含演出);软件开发;基础软件服务;市场调查;经济贸易咨询;企业管理咨询;教育咨询;公共关系服务;企业策划;设计、制作、代理、发布广告;承办展览展示活动;会议服务;电脑动画设计;技术开发、技术咨询、技术转让、技术推广、技术服务;电影摄制;文艺创作;舞台灯光音响设计;从事互联网文化活动;互联网信息服务;演出经纪;电影发行;广播电视节目制作。(市场主体依法自主选择经营项目,开展经营活动;从事互联网文化活动、互联网信息服务、演出经纪、电影发行、广播电视节目制作以及依法须经批准的项目,经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

近十年,除了配合经济发展、解决产业问题,中央对“走出去”政策的设计开始更多置于更宏大的国家战略之下。

文渊智库创始人王超提出,许多民营企业活跃在拓展国际市场的一线,出海要遵循市场规则和商业逻辑,把利润当指挥棒,培育自己的市场和用户,形成庞大且稳定的产业链。文化出海“新三样”要寻找市场信号,降低交易成本,做好市场、用户和规模,这些也恰恰是民营企业擅长的。

第一是消费电子。智能手机、笔记本电脑,以及电子产品配件,在拉美都很受欢迎。目前拉美还是移动互联网的增长市场,消费者对手机的需求高涨,巴西更被称为“最爱玩手机的国家”。

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这些模式成功的本质在于中国积累的能力要素势能(商业模式、生产制造、技术研发、运营经验、艺术创意和优秀人才等),向目标国家市场的溢出和落地(转移、重组和创新)。

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方英从事数字文化贸易研究多年,她认为,一直到本世纪初,文化产业依然处于以影视、报业为主的时代,尤其是以影视为主,这个时代我国并不占优势。而到了数字时代,传输的媒介向互联网转移,中国凭着强大的互联网技术、数字技术和大量数字平台,呈现出较大的追赶潜力。

法国哲学家鲍德里亚有一个关于消费的经典论断:人们今天在消费中更受吸引的不是物品本身的功能,而是某种被制造出来的象征性符码意义。

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即便全球宏观经济持续下行,地缘政治风波不断,中国出海企业,仍有令人眼前一亮的惊人表现。

值得一提的是,中国互联网跨境电商出海的一个重大优势在于,企业不是在孤军奋战,而是和周边的生态伙伴一起抱团出海。

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这个矛盾最终的演化结果并非仅靠中国企业单方面调整,而是双方磨合后,收敛到中间状态。黄渊普说:“我不认为中国企业的方式完全是错的,中式管理文化的执行力和效率还是很好的,虽然可能损伤一些创造性”。

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